Θα έπρεπε μια νεοσύστατη επιχείρηση να βασιστεί πρώτα σε μια εναλλακτική επέκταση, όπως .co ή .me, και στη συνέχεια να δοκιμάσει την επέκταση .com όταν η επιχείρηση σημειώσει επιτυχία;
Στην ψηφιακή εποχή, η διεύθυνση ιστοσελίδας μιας επιχείρησης δεν είναι απλώς τεχνικό στοιχείο – είναι μέρος της ταυτότητάς της. Πολλοί νεοφυείς επιχειρηματίες έρχονται αντιμέτωποι με ένα κοινό πρόβλημα: το .com όνομα που θέλουν είναι ήδη κατοχυρωμένο. Πρέπει λοιπόν να κάνουν πίσω ή να επιλέξουν μια εναλλακτική επέκταση όπως .co, .me, .io ή .net;
1. Οι εναλλακτικές επεκτάσεις ως προσωρινή (ή και μόνιμη) λύση
Οι επεκτάσεις όπως .co και .me έχουν γίνει αρκετά δημοφιλείς μεταξύ startups τα τελευταία χρόνια. Είναι συχνά πιο διαθέσιμες και επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να ξεκινήσουν γρήγορα με ένα brand που πλησιάζει το ιδανικό τους όνομα, χωρίς να καταβάλουν μεγάλα ποσά για να αγοράσουν ένα .com από κάποιον ιδιώτη ή μεσάζοντα.
Επιπλέον, οι εναλλακτικές επεκτάσεις μπορεί να προσδώσουν μια σύγχρονη, τεχνολογική ή προσωπική αίσθηση (π.χ. το .me για πιο προσωποκεντρικές υπηρεσίες). Πολλές επιτυχημένες εταιρείες, όπως η About.me ή η Bit.ly, ξεκίνησαν και διατηρούν τέτοιες επεκτάσεις ως βασικές.
2. Το κύρος του .com και η αξία μακροπρόθεσμα
Παρότι οι εναλλακτικές επεκτάσεις είναι πρακτικές, το .com παραμένει η πιο αναγνωρίσιμη και καταξιωμένη κατάληξη παγκοσμίως. Θεωρείται πιο «επαγγελματικό», είναι πιο εύκολο να το θυμάται ο μέσος χρήστης και εμπνέει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη, ιδιαίτερα σε μη τεχνικά εξοικειωμένο κοινό ή σε διεθνή πελατεία.
Το πρόβλημα είναι ότι η απόκτησή του μπορεί να είναι δαπανηρή — είτε επειδή είναι ήδη κατοχυρωμένο είτε επειδή χρησιμοποιείται ενεργά από άλλον. Ωστόσο, αν η επιχείρηση σημειώσει επιτυχία, η μετάβαση σε .com μπορεί να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα, να αποτρέψει σύγχυση με ανταγωνιστές και να εδραιώσει την επωνυμία πιο αποτελεσματικά.
3. Στρατηγική δύο φάσεων
Πολλές επιτυχημένες startups έχουν ακολουθήσει μια στρατηγική δύο φάσεων: ξεκινούν με μια εναλλακτική επέκταση, δοκιμάζουν το προϊόν ή την αγορά, και μόλις αποκτήσουν κερδοφορία ή χρηματοδότηση, αποκτούν και το πολυπόθητο .com, αν είναι διαθέσιμο.
Αυτό το μοντέλο ελαχιστοποιεί το αρχικό ρίσκο και κόστος, χωρίς να θυσιάζει μακροπρόθεσμα την ποιότητα του brand. Αξίζει, ωστόσο, η επιχείρηση να κρατά υπόψη της το ενδεχόμενο μελλοντικής μετονομασίας ή αλλαγής domain, ώστε να διασφαλίζει συνέπεια στην ταυτότητα και την επικοινωνία της.
Συμπέρασμα
Για μια νεοσύστατη επιχείρηση, η επιλογή μιας εναλλακτικής επέκτασης domain μπορεί να είναι μια έξυπνη πρακτική για αρχή. Το .com διατηρεί τη βαρύτητά του, αλλά δεν είναι απαραίτητο εξαρχής. Αντί να καθυστερεί κανείς την έναρξη μέχρι να βρεθεί το τέλειο domain, είναι συχνά προτιμότερο να ξεκινήσει με ό,τι είναι διαθέσιμο και λειτουργικό, κρατώντας το βλέμμα στραμμένο προς το μέλλον και την πιθανή μετεξέλιξη της διαδικτυακής του ταυτότητας.
